2 月份電視總使用率下降；流媒體使用率攀升至 37.7

在美國橄欖球季后賽結(jié)束后，2 月份的電視使用率出現(xiàn)季節(jié)性下降。雖然第 VIII 屆超級碗吸引了1.237 億觀眾，但該月 6.4% 的收視率跌幅比前兩年（分別為 5.7% 和 5.1%）要大得多。不過，這一事實(shí)更能證明 2024 年 1 月的收視率比前兩年強(qiáng)勁。

除了吸引了有史以來最多的電視觀眾外，超級碗還發(fā)揮了重要作用，使 2024 年 2 月 11 日成為自2021 年 5 月推出《測評》以來電視收視率最高的一天。這場比賽總計(jì)提供了 300 億分鐘的收視時間，比去年的比賽多出 50 億分鐘。不過，進(jìn)入加時賽也是原因之一。

除 "超級碗 "賽事外，廣播節(jié)目的收視率在進(jìn)入 1 月份后有所回落，整體收視率下降了 10%。體育類節(jié)目是導(dǎo)致收視率下降的主要因素，因?yàn)樵?NFL 季后賽之后，體育類節(jié)目的收視率下降了 66%。與去年同期相比，廣播收視率總體下降了 9.2%。不過，隨著一些新內(nèi)容的輪番播出，電視劇類節(jié)目的收視勢頭有所增強(qiáng)，在 2 月份占據(jù)了 26% 的收視份額。二月，所有的目光都聚焦在超級碗上，CBS 利用這場大比賽讓觀眾對新一季的節(jié)目充滿期待，包括《追蹤者》、《海軍罪案調(diào)查處》、《聯(lián)邦調(diào)查局》和《少年謝爾頓》的最后一季。

在所有有線電視節(jié)目中，由于觀眾收看了大選年的報(bào)道，新聞收視率增長了 7%，而體育收視率則下降了約三分之一。即使沒有那么多的體育賽事，體育類節(jié)目仍然是有線電視節(jié)目中的佼佼者，TNT、TBS 和 TruTV 聯(lián)播的 2024 年 NBA 全明星賽位居榜首，其次是 TNT 和 TruTV 聯(lián)播的 NBA 全明星周六之夜。

隨著春季的到來，電視收視率通常會開始下降。這種季節(jié)性影響了所有電視收視，但與其他類別相比，2 月份對流媒體的影響較小。因此，流媒體的使用率下降了 1.9%，但該類別的份額卻增加了 1.7 個百分點(diǎn)，占電視使用率的 37.7%，這是自 2023 年 8 月以來流媒體在電視總使用率中所占的最大份額。這也比 2023 年 2 月高出 3.4 個份額點(diǎn)。

由于我們還沒有看到新節(jié)目的持續(xù)發(fā)布，已獲得的節(jié)目仍然吸引了最多的觀眾，其中《Young Sheldon》（Netflix，Max）以 46 億分鐘的觀看時長高居榜首，其次是《Bluey》（Disney+）的 45 億分鐘和《實(shí)習(xí)醫(yī)生格蕾》（Netflix）的 35 億分鐘。Netflix 的《Griselda》為排行榜增添了一些新內(nèi)容，以 32 億次排名第四。

與廣播和有線電視類節(jié)目一樣，體育節(jié)目也開始在播放高知名度賽事時在流媒體類節(jié)目中嶄露頭角。Peacock 在一月份因獨(dú)家播放 NFL 野卡賽而獲得了增長，但二月份的使用率下降了 19%，而 Paramount+ 則因與 CBS 同時播放超級碗而獲得了 24% 的增長。這兩個平臺還得益于新原創(chuàng)節(jié)目的吸引力，即孔雀平臺上的《泰德與叛徒》（總計(jì) 13 億分鐘）和派拉蒙+平臺上的《光環(huán)》（總計(jì) 12 億分鐘）。

2 月份也是 FAST 服務(wù)大展拳腳的一個月，Pluto TV、Tubi 和 Roku Channel 分別增長了 10%、8.3% 和 8.1%。YouTube 也在 2 月份創(chuàng)造了平臺最佳份額，占據(jù)了電視總使用量的 9.3%。

Brian Fuhrer 的二月數(shù)據(jù)趨勢

方法和常見問題